Entre a serendipidade e a estratégia

7 de março de 2025 - 15h16

Acabo de chegar novamente a Austin para mais uma edição deste kickoff anual no universo da inovação. E, embora o ambiente seja familiar e íntimo — por já conhecer as ruas, o fluxo entre as palestras e os lugares que gosto de frequentar —, são sempre dias intensos. O SXSW exige, para aqueles que buscam conteúdo, uma entrega e uma serendipidade que, quando bem aproveitadas, revelam vislumbres do futuro. Essas experiências podem ser fundamentais para desenharmos novos caminhos ou ajustarmos estratégias em andamento.

O processo de encontrar o novo começa com a busca por informações em lugares diversos. Fico me perguntando: quais mercados correlatos impactam as diferentes indústrias? O que a cultura do gaming nos ensina? Como o setor de saúde está redesenhando comportamentos? Além disso, a música, o entretenimento, o cinema e o universo artístico como um todo exercem enorme influência sobre a inovação. Os jovens têm um apetite maior por novas tecnologias, e o movimento para novos hábitos surge do desejo ou da necessidade de determinadas ofertas. A tecnologia está presente em tudo, mas, para que tenha sentido e consiga ganhar escala, precisa estar alinhada a uma necessidade e ser capaz de criar soluções de forma ética, respeitosa e responsável.

Foi com essa mistura de perspectivas que montei minha agenda: para explorar novos gostos e ativar sentidos que ampliem o olhar sobre o futuro.

Minha primeira dica é conhecer melhor tudo o que aconteceu no SXSW EDU deste ano, no painel Future of Learning: Top Takeaways from SXSW EDU 2025. Outro painel que considero imperdível será The Future of World-Building at Disney. Esta, que é uma das empresas que mais admiro e considero referência para diversas categorias, falará sobre duas ferramentas que domina como ninguém: fãs e experiências imersivas.

A interseção entre neurociência, arte e tecnologia promete insights valiosos. Para isso, indico especialmente dois painéis que me interessaram muito: Emotional Machines: AI, Feeling & The Human Body e Essence of Existence: How Scent is Shaping Humanity.

Nesta edição, chamou-me a atenção a quantidade de futuristas na programação. Dentre eles, trago duas recomendações: Octavia Knew: How Black Women Are Predicting the Future e Foresight Improv. O primeiro discutirá a metodologia da consagrada escritora de ficção científica Octavia E. Butler. Já o segundo explorará um novo formato interativo no evento, em que diversos futuristas improvisarão previsões para perguntas da plateia.

Quando penso em alguns segmentos que estão constantemente puxando as inovações
tecnológicas, a música, o gaming e o setor automotivo estão sempre no meu radar. Para
acompanhar algumas das inovações desses universos, indico: Cultural Collision: Erupting Trends in Music & Gaming e From Legacy to Leading Edge: AI in Automotive.

Para fechar, dois já clássicos do SXSW que eu não perderei por nada: Ian Beacraft, com How Not to Screw Up an AI Transformation While Shaping the Future of Your Company, e a maravilhosa Esther Perel, com a gravação ao vivo de Where Should We Begin?, sobre longevidade.

Finalmente, para recompensar os que ficarem até o final, não percam a sessão especial
anunciada nesta semana com Michelle Obama e Craig Robinson.

Desejo um excelente evento a todos nós!