SXSW
Experiência sobre experiência gera inesquecível experiência em SX
Neurosciencias, Olimpiadas de Paris, industria de incentivo e eventos, movimento de mulheres, Brazil in Austin e muito mais …
Neurosciencias, Olimpiadas de Paris, industria de incentivo e eventos, movimento de mulheres, Brazil in Austin e muito mais …
23 de março de 2023 - 18h23
Crédito: Roberta Suplicy
Subir em um palco foge totalmente da zona de conforto de introspectivos e “backstage people” como eu.
Subir aos palcos de SXSW, consciente da qualidade intelectual da plateia. Pensadores que investem tempo e dinheiro em descobrir “what is next”, “who is next “. Gênios, futuristas e estudiosos do mundo todo na versão moderna da Torre de Babel !!
Construir um painel sexy o suficiente para estar na programação oficial do festival mais legal do planeta, ser votado por gente do mundo todo e apontado pela curadoria que escolhe Amy Webb, Nasa, ChatCPT.
Junta tudo e talvez consiga imaginar o desafio emocional e intelectual dos últimos 6 meses que se estendem entre receber o convite e entrar naquela manha no Centro de Convenções de Austin.
O tema foi “Experiência” . A “criação de experiências “ como ferramenta de branding, marketing, incentivo.
Desconstruídos a “emoção gerada por uma atividade” , usando as Olimpíadas de Paris como Caso e a Neurosciencias e Neuromaeketing como canal.
Comecei entendendo quem era o avatar do publico e contextualizando viagens X emoçoes X sistemas internos de recompensa X ferramentas modernas de mensuração de ROI.
A jornalista e ancora Christiane Pelajo aterrizou o caso em Paris, expondo o projeto desenvolvido com bases na antropologia, filosofia e sociologia para receber os Jogos de 2024 e entrevistou as “donas” do projeto ao vivo da França.
E a neurocientista Carla Tieppo trouxe a academia para o mercado contando como hormônios agem “enquanto “ estamos passando pelas emoções registradas. A relação entre os hormônios que geram euforia com os que moderam o humor, os gatilhos e controles. Trouxe um experimento ao vivo monitorando nas telas as “emoções x reações orgânicas ” de indivíduos da plateia.
Finalizei amarrando tudo em projetos que podem utilizar todos esses dados e ser assertivos na empregabilidade das verbas destinadas a eventos , incentivos e ativações . Atingir o objetivo mercadológico e não fazer barulho e festa.
O outcome desejado era “nao use as verbas para fazer festa da firma”, se o marketing esta tão avançado na utilização de dados para tomada de decisão, por que MICE/ below the line/ eventos / ativações ainda usa o “acho” para definir estratégias ? escolher o tipo de ação, onde, para quem, usando que background e que atrações.
Se temos condições de gerar uma memória que empreste um residual emocional positivo às marcas, usando elementos que cientificamente explorem os sentidos, o que o “acho melhor” ainda esta fazendo na equação ??
Este è exercício de futurismo também.
Necessário a utilização de dados já transformados em informações para tomada de decisão tática também .
Para assistir o painel tivemos fila que “virava a esquina do andar”. Os fastpass foram distribuídos em um minuto. 9:02 já não havia mais .
A audiência tirou muitas fotos dos slides e eu vi somente 2 pessoas deixando a sala e rapidamente sendo substituídas, indicando que havia fila do lado de fora.
Orgulho, medo e muito alivio ao descer no palco. Um ufa que demorou 6 meses e chegou deliciosamente as 11am do dia 16 de março de 2023.
Subir aos palcos foi o resultado de outra ação divertida. Temos um grupo com hoje 300 mulheres C-suite que em junho decidiu inscrever coletivamente painéis em SXSW e fizemos campanha unificada para votação publica, que faz parte da primeira etapa do processo de seleção dos 1400 speakers. Fala-se em audiência estendida de 400k pessoas.
Com isso conseguimos “emplacar” alguns dos projetos como mentoria da Simone Kliass, o sucesso absoluto do meetup da White Rabbitt da Vanessa Mathias e Luciana Bazanella, os Painéis sobre Pobreza Menstrual da Adriana Farhat e Tabata Amaral . Patricia Muratori, Talita Andrade e Paula Englert decodificaram a cultura organizacional e no novo track de Food a Roberta Suplicy levou o ecossistema de agribusiness da Urban Remedy para o palco, junto com a Carmela Borst que falou sobre capacitação tecnológica do campo pela SoulCode .
A mulherada da #riseandraiseothers #umasobeepuxaaoutra pré-lançou o livro homônimo em SXSW. Um projeto de 44 outras mulheres.
O evento de lançamento do livro será no Iguatemi JK dia 28 de março as 18:30.
6 meses de planejamento, engajamento, torcida, expectativa e muita sororidade.
Para que essas mulheres pudessem subir aos palcos, muitas outras, também C-level estiveram no backend desenvolvendo estratégias, buscando dados, trilhando engajamento, produzindo o necessário para cavar o caminho que outras deverão usar , subindo aos palcos de 2024.
Mas fica a dica, falar para os grandes futuristas, sabendo que o áudio estará a disposição de todos os participantes , por meses … melhor aprender direitinho o que a neurociências ensina sobre controle de emoções !
Foi uma grande experiência sobre experiências que gerou uma inesquecível experiência !! Até 2024, SXSW !!
Compartilhe
Veja também
Pela segunda vez no SXSW, São Paulo House amplia espaço
Governo do Estado de São Paulo anuncia Espaço Business e feira de negócios para a edição de 2025 da São Paulo House
IA: impactos nas eleições e desafios da falta de regulamentação
Painelistas discutem influência da inteligência artificial nas urnas e criticam falta de regulamentação sobre privacidade e IA nos Estados Unidos