O SXSW está mudando? Menos ativações, mais conexões e a reinvenção do evento em 2025

11 de março de 2025 - 18h27

Desde 2018, venho ao SXSW para acompanhar de perto as tendências e inovações que impactam nosso mercado. O evento sempre se destacou não apenas pelo conteúdo apresentado nos palcos, mas também pelas experiências imersivas das marcas, que transformavam Austin em um grande laboratório de criatividade.

A edição de 2025 trouxe uma mudança perceptível nesse formato. As ativações estavam presentes, mas com uma abordagem diferente. Em vez das gigantescas estruturas que tomavam conta da cidade, as marcas apostaram em ativações mais estratégicas e experiências compactas, sem perder a essência do festival.

Por outro lado, o networking nunca esteve tão forte, e o Brasil, mais uma vez, foi um dos grandes protagonistas.

As ativações mudaram, mas ainda estão lá

Nos anos anteriores, vimos ativações icônicas que se tornaram referência no SXSW. Em 2023, por exemplo, o Prime Video impressionou com uma estrutura gigantesca para promover suas séries e filmes. A Netflix instalou uma roda-gigante, enquanto marcas como Google e Porsche criaram experiências de alto impacto que se tornaram alguns dos pontos mais fotografados do evento.

Já em 2025, as ativações estavam presentes, mas com um formato diferente. Algumas marcas ainda investiram em experiências, mas de forma mais contida e estratégica. O impacto visual e imersivo que marcou edições anteriores foi menor, e a cidade não estava tão tomada por ativações como nos anos passados.

Mesmo assim, essas ativações continuam sendo uma peça fundamental do SXSW, mostrando que a criatividade segue sendo o ponto central do festival.

O Brasil como protagonista no networking

Se as ativações perderam um pouco de espaço, o networking se tornou o grande diferencial do SXSW 2025.

Com mais de 2.500 participantes brasileiros, o evento parecia um grande ponto de encontro do mercado publicitário nacional. A cada esquina, era possível encontrar profissionais e executivos trocando experiências, fechando negócios e absorvendo insights sobre as próximas grandes tendências.

Nos painéis, o Brasil também esteve presente, com 18 apresentações oficiais, abordando temas como inteligência artificial, marketing de experiência e o futuro da publicidade. Essa presença consolidada reforça o SXSW como um território estratégico para marcas e profissionais brasileiros que buscam inovação e novas oportunidades de negócio.

O SXSW está se reinventando

O evento está entrando em uma nova fase. Em 2026, essa transformação será ainda mais visível: o Austin Convention Center entrará em reforma por três anos, e as palestras e experiências do SXSW serão distribuídas em diferentes pontos da cidade.

Isso representa uma nova dinâmica para o festival, que pode ampliar ainda mais as possibilidades de networking e colaboração entre marcas, empresas e profissionais do mundo todo.

O SXSW continua essencial para quem quer crescer no mercado

O SXSW 2025 deixou claro que o evento não perdeu força, apenas está evoluindo.

As ativações podem estar menos grandiosas, mas o festival segue sendo um epicentro para negócios, inovação e influência no mercado publicitário. E o Brasil, mais do que nunca, se consolidou como um dos grandes protagonistas do evento.

Agora, com as mudanças previstas para os próximos anos, fica a pergunta: como o SXSW vai se transformar e quais novas oportunidades surgirão para o mercado?

O que ficou claro este ano é que quem quer estar na vanguarda da inovação precisa continuar acompanhando de perto essa evolução.