SXSW 2024: 5 principais expectativas para o evento

5 de março de 2024 - 18h44

Nos próximos dias terá início mais uma edição do SXSW, um dos principais – senão o principal – evento de criatividade e inovação do mundo, e que ano após ano tem ganhado um espaço maior no coração e na agenda dos brasileiros. Claro, o festival também tem um forte componente de música e cinema, mas me aproximo destes campos apenas como um curioso admirador. Por isso, peço licença para não os destacar a seguir.

Durante um pouco mais de uma semana, a vibrante e cada vez mais “tech” cidade de Austin, no Texas, irá abrigar novamente o South by Southwest, mais conhecido como SXSW (ou apenas “SX” para os íntimos). Ao longo destes dias, pessoas do mundo inteiro se reunirão em diversos encontros interativos, como palestras, painéis, workshops e sessões de mentorias, para se inteirar e discutir sobre as principais novidades, tendências e aprendizados relativos a diversos temas relevantes em nossa sociedade.

Por sorte, agora em 2024, terei a oportunidade de retornar ao evento – será a minha segunda vez. Pode parecer uma bobagem, mas em eventos e festivais desta magnitude, não ser um estreante tem as suas vantagens, principalmente no que se refere a saber dosar mais a energia – sim, quando falam que se trata de uma “maratona”, isso é uma verdade, escolher melhor os conteúdos que fazem mais sentido e, principalmente, a controlar o bom e velho FOMO.

Caros leitores, não sei se esse será o seu debute ou se você já é um expert no SXSW, mas a partir da minha breve experiência, trarei a seguir 5 das principais expectativas sobre tudo que acontecerá durante a primeira quinzena de março na capital do Texas. Espero que, de alguma forma, isso te ajude na sua jornada.

A hora e a vez da Inteligência Artificial: os conteúdos do SXSW são organizados em “tracks”, o que nada mais é do que uma separação por temáticas. E, antes de mergulhar nos palestrantes e nos encontros disponíveis em cada uma delas, uma coisa chama a atenção. Diferente de 2023, quando teve uma participação mais discreta em alguns painéis, o tema “IA” agora ganhou força total. Não apenas terá uma track exclusiva, mas também um volume de sessões superior a temas tradicionais como Design, Creator Economy e XR. 

Ainda é cedo para saber se será mais espuma ou conteúdo relevante de fato, mas sem dúvida alguma será interessante acompanhar perspectivas globais sobre o tema em diversos campos, como, aplicabilidade em produtos, ética e transformações de negócios. 

Ups and downs temáticos: enquanto a Inteligência Artificial ganhou os holofotes do festival, o mesmo não pode ser dito sobre temas como blockchain, cannabis e metaverso. Antes detentores de tracks exclusivas, esses assuntos seguirão sendo abordados de alguma forma, mas com um menor número de sessões, realizados em salões mais acanhados e com, acredito eu, menor expectativa de público.

O SXSW, tradicionalmente, é um bom termômetro para os temas de maior interesse em escala global. Essas mudanças de relevância para determinados assuntos são, portanto, comuns no festival. 

Entretanto, fica um ponto de atenção: cuidado para não mergulhar de cabeça apenas no que está “bombando”. Em março de 2025, pode ser que o big hit do momento, capaz de lotar o principal salão do centro de convenções, esteja abrigado em uma ou outra agenda este ano de menor relevância, voltadas apenas para os seus fiéis seguidores.

Figurinhas carimbadas: nomes como Amy Webb, John Maeda e Rohit Bhargava (“Non-Obvious”) marcarão presença mais uma vez no festival. Certamente teremos poucos lugares disponíveis e milhares de pessoas ansiosas para ouvi-los, o que se justifica pela didática e pelo bom conteúdo que habitualmente trazem.

No fim, é aquela coisa: selecionar o que assistir e acompanhar é sempre um risco, uma vez que você pode renunciar à sessão da sua vida em detrimento de uma que não vai entregar tudo o que se espera. Portanto, talvez seja interessante colocar algumas “zonas de segurança” na sua agenda, mesmo que esses sejam os conteúdos que você provavelmente receberá resumos no WhatsApp ou terá acesso em textões no LinkedIn. 

O lado B pode ser o verdadeiro lado A: a principal descoberta que tive na minha estreia no evento em 2023, foi que algumas sessões, aparentemente feinhas, com baixa audiência e escondidas em salas laterais dos anexos menos relevantes do festival (sim, o SXSW não acontece em apenas um lugar), na verdade podem ser a verdadeira mina de ouro.

Lembro-me bem de ter ficado de olhos vidrados e reverberando ideias depois que assisti a um painel em que foi discutido o uso de realidade virtual (VR) em processos cirúrgicos. A ideia era simples: com o uso desta tecnologia, menos anestesias gerais eram necessárias, o que trazia mais bem-estar para os pacientes, menos custos para os hospitais e mais agilidade para os médicos. Poxa, isso é o que eu chamo de win-win-win!

XR – O Apple Vision Pro vai mudar o jogo? XR, ou realidade estendida, seguirá tendo seu espaço no SXSW, apesar de uma aparente menor relevância em relação ao ano passado. De qualquer forma, além de conteúdos sobre o tema, há durante o festival, uma larga exibição de projetos associados a esta tecnologia – a “XR Experience”, durante três dias.

Ano passado foi possível acompanhar coisas muito legais, mas um convidado especial ainda não tinha chegado à festa: o Apple Vision Pro. Uma das principais curiosidades a ser sanada no evento é entender o quanto o novo gadget da Apple já influencia – ou influenciará – diferentes mercados daqui em diante. Será que  a empresa tocada por Tim Cook será capaz de, mais uma vez, ditar tendências? Estou animado para aprofundar neste tema!

Enfim, como o próprio SXSW diz, mesmo com dicas e roteiros, o inesperado é esperado. Provavelmente as nossas agendas sofrerão alterações com o evento em andamento, vamos nos apaixonar ou largar de vez algumas teses e crenças, perderemos conteúdos legais, mas descobriremos outras tantas coisas fantásticas. No fim das contas, essa é a magia do festival!

Como bom brasileiro quando sai do território nacional, espero te ver em Austin. Caso não seja possível, nos encontramos pelas redes e, é claro, na cobertura realizada aqui no Meio & Mensagem.

See ya!