SXSW nos traz um retrato de quais tecnologias vão transformar o mercado

11 de março de 2025 - 10h47

Nas primeiras 48 horas que circulei pelo South by Southwest (SXSW) 2025, que acontece até o próximo sábado aqui em Austin, no Texas, ficou nítido para porque esse evento se tornou nos últimos anos um dos principais acontecimentos globais de inovação, tecnologia e criatividade. Os principais especialistas, líderes e entusiastas de inovação discutem intensamente as tendências que estão moldando o futuro dos negócios e da sociedade com um público ávido por informação e conhecimento
Minhas breves impressões sobre os os principais temas abordados:

1. As grandes apostas do SXSW 2025: quais tecnologias vão transformar o mercado?

O festival enfatizou tecnologias emergentes com potencial transformador:
• Inteligência Artificial (IA): Discussões sobre a integração da IA em diversos setores e seu impacto na criatividade humana foram centrais. Palestras como “How Not to Screw up an AI Transformation While Shaping the Future of Your Company” e “AI is the new UI: Transforming Your Everyday” destacaram a importância de uma abordagem estratégica na adoção dessas tecnologias.
• Computação Quântica: Sessões como “Quantum Computing – What’s Now and What’s Next?” exploraram o potencial dessa tecnologia para transformar áreas como saúde, segurança cibernética e finanças.
• Biotecnologia e De-extinção: O CEO da Colossal Biosciences, Ben Lamm, discutiu como a biotecnologia, IA e engenharia genética podem restaurar ecossistemas e redefinir o futuro da vida no planeta, incluindo projetos de recriação de espécies extintas.
1. IA além do hype: como a inteligência artificial está moldando a criatividade e os negócios?
A IA foi abordada como uma ferramenta que potencializa a criatividade e otimiza processos empresariais:
• Design e Experiência do Usuário: John Maeda destacou que a IA está transformando o design, tornando-o mais acessível e dinâmico, e introduzindo o conceito de AX (Agent Experience), onde a interação é entre agentes autônomos.
• Economia Criativa: Painéis como “Mastering the Art of Influencer Entrepreneurship” ressaltaram como a IA auxilia criadores de conteúdo na personalização e na amplificação de suas produções, permitindo novos modelos de negócios e maior independência financeira.

1. Negócios e Transformação Digital

A transformação digital foi um tema recorrente, com ênfase em:
• Futuro do Trabalho: Discussões sobre as mudanças no ambiente de trabalho e os desafios da liderança moderna foram destaque em sessões como “The Great Rethinking: How to Navigate the Future of Work”, abordando a necessidade de equilibrar automação com habilidades humanas, como criatividade e empatia.
• Sustentabilidade e Cidades Inteligentes: Debates sobre soluções tecnológicas para enfrentar a crise climática, incluindo design regenerativo e inovações em infraestrutura urbana, transporte inteligente e energias renováveis, foram destaque em sessões como “Primitive Futures: Architecture Amid Climate Change & AI” e “Create, Code, Conserve: Digital Design for a Circular Future”.

1. Como entender seu cliente em um mundo hiperconectado? O papel da humanização na tecnologia

A humanização da tecnologia foi destacada como essencial para compreender e atender às necessidades dos clientes:
• Empatia e Vulnerabilidade: Brené Brown enfatizou a importância da vulnerabilidade na liderança e como a empatia impacta diretamente a criatividade e a tomada de decisões, ressaltando a necessidade de ambientes de trabalho que permitam erros sem medo.
• Conexão Autêntica: Discussões sobre a importância de narrativas autênticas e o papel dos publishers na construção desse cenário foram destaque, enfatizando a necessidade de humanizar a gestão e o ambiente de trabalho.

1. Marcas no SXSW: como as empresas mais inovadoras estão se reinventando?

Empresas inovadoras compartilharam suas estratégias de reinvenção:
• Apple TV+: Ben Stiller e Eddy Cue discutiram como a Apple TV+ está reinventando a distribuição de conteúdo, investindo menos em volume e mais em impacto, com produções que conquistam um público fiel.
• Disney: Executivos da Disney apresentaram planos ambiciosos para expansões futuras de parques temáticos, detalhando um projeto de US$ 60 bilhões em 10 anos, incluindo upgrades em atrações e novas experiências imersivas.

1. A era do consumo consciente: como tecnologia e ESG andam juntas

A integração de tecnologia e práticas ESG (ambientais, sociais e de governança) foi amplamente discutida:
• Sustentabilidade Tecnológica: Painéis abordaram como soluções tecnológicas podem enfrentar a crise climática, incluindo design regenerativo e inovações em infraestrutura urbana e energias renováveis. 
• Economia Circular: Discussões sobre design digital para um futuro circular destacaram a importância de práticas sustentáveis na tecnologia e nos negócios.

1. Neurociência e comportamento do consumidor: o que aprendemos no SXSW?

Embora as fontes disponíveis não detalhem especificamente discussões sobre neurociência e comportamento do consumidor, é provável que esses temas tenham sido abordados em sessões relacionadas à compreensão do cliente e à humanização da tecnologia.
O SXSW 2025 reafirmou seu papel como um catalisador de debates sobre o futuro, destacando a interseção entre tecnologia, criatividade e humanidade.