SXSW trouxe os debates de IA que o mercado precisava

14 de março de 2025 - 15h55

O mercado publicitário passou por profundas transformações digitais nos últimos anos, e o OOH se mostrou na vanguarda dessas mudanças. Em um momento de intensa digitalização, o meio não apenas se adaptou, mas também se reinventou, com novas soluções que conectaram o físico e o digital de maneira imersiva e efetiva. Foi o caso das inteligências artificiais, que nos permitem analisar dados de comportamento em tempo real, ajustar campanhas com base em preferências individuais, tornar as campanhas mais assertivas e criar experiências mais imersivas e dinâmicas para os consumidores.

Neste contexto, o SXSW 2025 surgiu como um dos maiores centros de discussão sobre a aplicação da inteligência artificial no mundo dos negócios e da mídia. Um dos painéis que mais me chamou a atenção foi o Emotional Machines: AI, Feeling & The Human Body, que aconteceu no dia 9 de março. Este painel abordou uma questão fundamental para o futuro da IA no mercado publicitário: pode uma máquina realmente entender e gerar emoções sem um corpo físico? A capacidade de IA de lidar com emoções humanas poderia revolucionar a maneira como nos conectamos com o público. As implicações disso para a publicidade OOH foram imensas, pois, ao compreender melhor as emoções humanas, as máquinas poderiam criar experiências ainda mais personalizadas e impactantes para cada indivíduo, ajustando a mensagem publicitária de acordo com o estado emocional do público.

Outro debate crucial foi o Impact of Simulated Data on AI and the Future, também no dia 9 de março. Este painel explorou o uso de dados simulados para treinar a IA, algo que tinha o potencial de transformar a maneira como a IA foi aplicada em várias indústrias, incluindo a publicidade. A criação de datasets simulados poderia melhorar a precisão dos modelos de IA e, consequentemente, aumentar a eficácia das campanhas publicitárias, ajudando as marcas a entender melhor seus consumidores e a otimizar suas estratégias em tempo real. No mundo da mídia OOH, a capacidade de gerar dados simulados com alta qualidade e diversidade poderia ajudar as marcas a personalizar suas campanhas de maneira mais precisa e eficaz.

Já no dia 10 de março, o painel Beyond Proof-of-Concept: Making AI Useful For Business discutiu como levar os protótipos de IA à prática no mundo dos negócios. A transição de conceitos iniciais para sistemas de IA confiáveis e aplicáveis ao mercado publicitário foi um tema fundamental para o setor. O debate se concentrou em como criar sistemas de IA mais robustos e precisos, algo essencial para o sucesso das campanhas publicitárias em grande escala. Entender como tornar os modelos de IA mais aplicáveis e eficientes foi um ponto crucial para todas as agências e marcas que desejaram explorar o potencial da IA no OOH.

Finalmente, o painel AI in Action: Unlocking New Possibilities in Media & Entertainment, também no dia 10 de março, destacou como a IA gerativa estava moldando a indústria de mídia e entretenimento. Esta discussão se aprofundou nas capacidades de IA para criar conteúdo multimodal, como imagens e vídeos, que foram essenciais para a publicidade OOH. A utilização da IA para criar conteúdo visual impactante e inovador transformou a experiência do consumidor com os anúncios em espaços públicos, criando novas formas de engajamento e interação. Com a IA, foi possível explorar novas dimensões criativas, trazendo um nível de personalização e relevância que antes parecia impossível.

Esses debates e discussões sobre a inteligência artificial no SXSW 2025 foram provocativas e trouxeram insights relevants. AIA traz muita assertividade para as campanhas, mas jamais subistitui a criatividade humana e as verdadeiras conexões vão prevalecer sobre qualquer tecnologia.