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Ricardo Wolff, diretor de marketing institucional da Johnson & Johnson, quer transformar a empresa em patrocinadora de momentos inesquecíveis Crédito: Arthur Nobre

Não serão somente os jogos da 15ª rodada do Campeonato Brasileiro que os juízes apitarão nesta quarta 8. A bola vai começar a rolar também para a Johnson & Johnson, que a partir de agora inicia uma contagem regressiva para a Copa do Mundo de 2014. Cotista do Mundial da FIFA, a múlti americana lança durante o intervalo das partidas exibidas pela Rede Globo a primeira campanha institucional da marca. Composta por seis filmes, a estratégia explora o conceito “Carinho inspira carinho” para fortalecer a ligação emocional estabelecida com os consumidores ao longo dos 125 anos de história da empresa, 80 deles presentes no Brasil.

“O objetivo não é fazer da marca uma grande patrocinadora do futebol e sim de momentos inesquecíveis, de paixão do brasileiro”, explica Ricardo Wolff, diretor de marketing institucional da Johnson & Johnson. O executivo abre o jogo e conta ainda que todas as peças já passam a ser finalizadas com o logo de patrocínio da FIFA, a exemplo das vinhetas. “Já trabalhamos a marca corporativa de outras maneiras, mas o patrocínio do Mundial de 2014 abre a possibilidade para fazermos isso de forma mais intensa e com mais visibilidade”, acredita Wolff.

A meta é reforçar a associação da Johnson & Johnson com os produtos encampados tanto pela unidade de consumo, como de produtos farmacêuticos e de equipamentos médicos e diagnósticos, que hoje chegam a 175 países e impactam mais de um bilhão de pessoas no mundo diariamente. A linha Johnson´s Baby, carro-chefe da marca, além de produtos de outros segmentos, como o antisséptico bucal Listerine e os protetores solares Sundown, são hoje os principais destaques da empresa.