As agências líderes em compra de mídia em 2024, segundo o Cenp-Meios

Meio & Mensagem
29 de abril de 2025 - 11h25

(Credito: Shutterstock)

Mediabrands, BETC Havas e Galeria foram, nessa ordem, as agências que mais investiram em compra de mídia no Brasil em 2024, de acordo com dados divulgados a partir do levantamento do Cenp-Meios.

Há pouco mais de um mês, o Cenp divulgou que as 339 agências que compõem o painel do Cenp-Meios relataram um investimento total de R$ 26,3 bilhões em compra de mídia no ano passado, o que configura crescimento de 12,17% na comparação com 2023.

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Agora, o painel detalha como esse investimento dividiu-se entre as agências participantes do Cenp-Meios. Para o ranking, o levantamento considera os Pedidos de Inserção (PI) efetivamente executados em nome dos anunciantes. As informações são enviadas via sistema e não identificam o anunciante e nem o veículo.

As agências líderes em compra de mídia

O ranking de 2024 não teve alterações na primeira e segunda colocações em comparação com o ano anterior. A MediaBrands, que havia sido apontada em primeiro lugar no relatório referente a 2023, repetiu a posição, seguida da BETC Havas, que manteve a vice-liderança.

Já em relação ao terceiro lugar, o ranking tem diferenças em relação ao do ano anterior. A Galeria, que em 2023 aparecia em sexto lugar, subiu três posições e, agora, aparece em terceiro como as agências que mais investiram em compra de mídia.

Na quarta posição, a WMcCann aparece, repetindo o posto que havia ocupado no ranking anterior. A Africa vem na sequência, em quinto lugar (três posições acima da que ocupava em 2023), enquanto a AlmapBBDO aparece em sexto, melhorando uma posição na comparação com o ranking anterior.

Publicis, Artplan, Ogilvy e EssenceMediacom (que aparece atualmente como Mídia 123 Serviços de Publicidade) completam o Top 10 do ranking das agências.