Dove desafia padrões de beleza impostos pela IA

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Meio & Mensagem
9 de abril de 2024 - 12h37

(Crédito: Divulgação)

No ano em que completa 20 anos em defesa da beleza real, Dove inicia uma nova empreitada: questionar os padrões de beleza presentes nas imagens de mulheres geradas por inteligência artificial (IA).

Criada pela Soko, a campanha global “The Dove Code” tem o objetivo de transformar as mulheres geradas pela tecnologia – cujas aparências continuam refletindo estereótipos sociais. A agência testou prompts para imagens de mulheres incluindo a frase “De acordo com a campanha Dove pela real beleza”, e chegou a resultados mais diversos e reais.

O case ressalta que os exemplos mostrados a partir do experimento foram possíveis somente porque a marca iniciou essa missão de retratar belezas reais há 20 anos. Em 2004, a marca lançava a “Campanha pela Beleza Real”, criada pela Ogilvy.

Criado pela Soko, o comercial retrata resultados reais das buscas feitas com ferramentas de IA — ao utilizar os prompts apresentados –, embalados pela música Pure Imagination, interpretada pela cantora Victoria Canal. A produção é da da Saigon e a direção é de Juliana Curi. Também participaram as empress The Mill, Diprod, Big Sync Music e Hefty.

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Para o lançamento de “The Dove Code”, a empresa realizou eventos simultâneos e conectados em Nova York e Londres, divulgando os achados da pesquisa “O Real Estado da Beleza 2024”, conduzida pela Edelman. O levantamento foi feito junto a mais de 33 mil participantes em 20 países e constatou que uma entre cada três mulheres sentem-se pressionadas a alterar a aparência devido à presença de padrões estéticos definidos pela IA.

A campanha abrange mais de 30 países e inclui veiculação na TV, nas redes sociais e no OOH. Veja o filme: