Pesquisa aponta marcas favoritas entre crianças e adolescentes

Meio & Mensagem
2 de abril de 2025 - 16h01

(Crédito: Shutterstock)

A Kidscorp realizou um levantamento com mais de 9,5 mil crianças e adolescentes em todo o Brasil, buscando entender como esse público se relaciona com as marcas e seus anúncios.

De acordo com a pesquisa, chamada TIC Kids Online Brasil 2024, 93% dos jovens entre 9 e 17 anos utilizam a internet, totalizando 25 milhões de pessoas Under18 conectadas. Esses dados evidenciam o impacto das redes sociais e da internet no dia a dia desse público, criando oportunidades para as marcas se aproximarem dessa faixa-etária.

O levantamento do Kidscorp revelou, ainda, que 52% dos respondentes se aproximam das marcas após serem impactados por seus anúncios, enquanto 84% afirmam ver a marca do seu anúncio favorito online.

Das categorias mais populares entre crianças e adolescentes de 3 a 18 anos, destacam-se entretenimento, tecnologia e tênis. Além disso, os principais critérios que influenciam suas escolhas são felicidade, qualidade e confiança.

Para segmento de entretenimento, a pesquisa abrangeu plataformas de streamings e videogames. A Netflix ocupa a primeira posição entre os streamings preferidos, seguida pela Disney+ (mais forte entre as meninas) e do Prime Vídeo (mais forte entre adolescentes). No ranking de marcas mais confiáveis, a Netflix aparece em segundo lugar.

Entre os videogames, Roblox lidera as preferências da faixa etária de 6 a 12 anos, seguido pelo Minecraft (popular na mesma faixa de idade) e Garena Free-Fire (popular entre meninos envolvidos com esportes).

Já no setor tecnológico, os resultados apontaram uma liderança significativa da Samsung, seguida pela Apple e Xiaomi. A Apple é preferida entre as classes sociais mais altas, enquanto a Xiaomi lidera entre as classes mais baixas.

No segmento de calçados, a Nike liderou as preferências, seguida da Adidas e Olympikus. Apesar do favoritismo pela Nike (especialmente entre meninas de classes sociais mais altas), a Adidas ocupa o primeiro lugar no ranking de marcas mais confiáveis.

Marcas que sabem se se posicionar estrategicamente para todos os públicos tendem a ser favoritas entre as mais diferentes faixas etárias, influenciando diretamente na decisão de compra.

Veja, abaixo, a lista das das 10 marcas favoritas para as crianças brasileiras, em todas as categorias, de acordo com levantamento da Kids Corp: