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Programação 2024 – 2º Dia
Palco ProXXIma
| HORÁRIO | DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO |
|---|---|
| 9h50 | ABERTURA |
| 10h – 10h30 | Entrevista com Thiago Maffra, CEO da XP Inc. Poucos setores foram tão transformados quanto o financeiro – e nada melhor do que o líder de uma das maiores empresas do setor para elucidar o que vem por aí em termos de concorrência e inovação. Como valores como a confiança e a personalização impactam a atração pela marca na era da conveniência e da escala? Entrevistador: Alexandre Zaghi Lemos, editor-chefe de Meio & Mensagem |
| 10h30 – 10h40 | APRESENTAÇÃO SAMSUNG ADS A DOR DAS MARCAS – AONDE ESTÃO E QUEM SÃO AS AUDIÊNCIAS DE HOJE Apresentador: Essio Floridi, diretor senior de vendas e operações da Samsung Ads |
| 10h45 – 11h15 | MERGULHE FUNDO E EXPLORE SUAS IDEIAS: POTENCIALIZANDO O STORYTELLING EM REALIDADES IMERSIVAS Contar histórias envolventes é um dos princípios que move o entretenimento e a publicidade. A melhora na conectividade do público, a popularização dos games e o lançamento de uma nova geração de devices, como Vision Pro e Meta Quest, abrem um novo campo para o conteúdo imersivo, seus formatos e propósitos. Da concepção da ideia à viabilidade técnica, como construir narrativas que explorem as múltiplas possibilidades das experiências virtuais? Debatedores: George Benson Acohamo, CEO do BSN Creative Simone Kliass, fundadora da XRBR e presidente do Comitê de Metaverso, XR e Games do IAB Brasil Moderadora: Thais Monteiro, repórter de Meio & Mensagem |
| 11h15 – 11h45 | AS ESTRATÉGIAS DAS LÍDERES NA NOVA ORDEM DAS MARCAS DE CUIDADOS PESSOAIS E BELEZA Poucos segmentos passaram por uma transformação tão dinâmica e intensa quanto o de cuidados pessoais e beleza – tanto em termos de mercado quanto de relevância cultural e comunicação. São novas categorias e concorrentes, novos hábitos e comportamentos, novos públicos e formas de se relacionar e interagir, por meio de plataformas digitais e experiências no varejo físico. Como as empresas líderes estão se reinventando e inovando para acompanhar tamanhas mudanças, em termos de produto e posicionamento, e manter a relevância de suas marcas dentro da atual jornada de consumo? Entrevistadas: Bianca Andrade, CEO e fundadora de Boca Rosa Company Poliana Sousa, líder da área de cuidados pessoais na Unilever Brasil Moderadora: Roseani Rocha, editora de Meio & Mensagem |
| 11h45 – 11h55 | APRESENTAÇÃO NEOOH DA VISÃO À CONVERSÃO: TRANSFORMANDO O RETAIL MEDIA COM A NEOOH PX Nesta apresentação, abordaremos como a NEOOH PX está colaborando para a transformação do retail media, integrando digital signage e interatividade em ambientes de varejo para elevar o engajamento e os resultados comerciais. Exploraremos estratégias que harmonizam o digital ao físico, destacando cases de sucesso que demonstram a eficácia dessas abordagens. Enfatizaremos a importância da personalização e análise de dados em projetos que não só capturam atenção, mas também aumentam o volume de vendas, mostrando como a NEOOH PX lidera essa revolução no marketing para marcas inovadoras. Apresentação: Leonardo Chebly, CEO da NEOOH |
| 11h55 – 12h30 | COMO A INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL ESTÁ MOLDANDO O FUTURO DAS AGÊNCIAS? A consolidação das ferramentas de inteligência artificial como auxiliares para a inspiração de suas equipes, ampliando a quantidade de dados e insights, com rapidez jamais vista, muda as perspectivas de futuro das agências de publicidade. A tecnologia também impacta a busca de inovação no desenvolvimento de negócios, produtos e serviços, adicionando eficiência e assertividade, otimizando tempo e orçamentos. Líderes do mercado debatem os resultados inéditos da pesquisa “O Futuro das Agências: Perspectivas de Negócios e Impactos da Inteligência Artificial Generativa na Publicidade”, realizada por Meio & Mensagem e KPMG. Debatedores: Marcio Santoro, copresidente da Africa Creative Renata Bokel, CEO da WMcCann Moderadora: Isabella Lessa, editora de Meio & Mensagem |
| 12h30 – 13h50 | INTERVALO |
| 14h00 – 14h30 | QUEM SERÃO OS VENCEDORES NA PRÓXIMA ONDA DE STARTUPS? O cenário global de juros altos impactou fortemente o ambiente de negócios para startups, com desaceleração no ritmo de investimentos e maior cobrança por resultados de curto prazo. O setor de martech e adtech não foi exceção, mas ensaia uma retomada à medida que o início de um ciclo de redução de juros está no radar para 2024 – tendo, inclusive, já iniciado no Brasil. Qual é o horizonte para as startups os próximos anos e quais os diferenciais definirão os vencedores na próxima onda de aquisições e valorização? Debatedores: Bruno Stefani, professor e conselheiro de Inovação Wana Schulze, head of investment & portfolio Wayra Brasil e Vivo Ventures Moderador: Pyr Marcondes, senior partner da Pipeline M&A Capital |
| 14h30 – 14h40 | APRESENTAÇÃO MEDIA.MONKS O FUTURO É TARDE DEMAIS Como construir o futuro combinando sabedoria milenar, tecnologia e criatividade, agora, como a inspiração em práticas ancestrais – e cada vez mais necessárias – vem transformando processos, produtos e as pessoas na operação da S4 Capital no país. Apresentadora: Marina Pires, managing director Brasil |
| 14h45 – 15h15 | CONSTRUA O FUTURO, VIVA O PRESENTE! COMO GERAR RELEVÂNCIA A LONGO PRAZO, POR MEIO DE EXPERIÊNCIAS Com o desenvolvimento de novas tecnologias e a demanda em alta do público por interações in loco, as experiências ao vivo ganham cada vez mais importância na construção de marcas que buscam relevância cultural. Como garantir que esse investimento amplifique o poder de influência da marca, em termos de consideração e fidelidade, gerando resultados além do buzz de curto prazo? Debaterores: Guilherme Bailão, diretor de experiências de marcas e patrocínios da Heineken Rodrigo Montesano, superintendente de brand experience e patrocínios do Itaú Moderador: Fernando Murad, editor-executivo de Meio & Mensagem |
| 15h15 – 15h25 |
APRESENTAÇÃO BR MEDIA
Apresentador: |
| 15h30 – 16h10 | THE LIGHT WE GIVE: MUDE A SUA EXPERIÊNCIA COM O MUNDO, A PARTIR DE UMA NOVA ABORDAGEM PESSOAL PARA SUAS EXPERIÊNCIAS COTIDIANAS O mundo parece que está desmoronando ao nosso redor, as pessoas podem ser tão dolorosas e cruéis – e é difícil não se sentir desesperado. Nesta sessão, Simran Jeet Singh irá refletir sobre os seus encontros com o lado sombrio da nossa humanidade e como aprendeu a ver o que há de bom nas pessoas e em si mesmo. “The Light We Give” combinará humor, narrativa pessoal e novas ideias, para nos mostrar como podemos experimentar todos os aspectos das nossas vidas com mais calma e alegria. Apresentação: Simran Jeet Singh, diretor executivo do The Aspen Institute, EUA |
| 16h10 – 16h20 | APRESENTAÇÃO VIDMOB BLUE LABEL COM IA, O COCKTAIL DO MOMENTO Como Johnnie Walker Blue, da Diageo, investiu na utilização de IA na campanha “Merece Um Blue” com vídeos no Instagram e Facebook para elevar os resultados. A ferramenta exclusiva da Vidmob analisou, frame a frame, todos os elementos presentes nos vídeos durante sua veiculação nas redes sociais da Meta, bem como as mais de 39,5 milhões de impressões dos usuários, como reações, comentários e compartilhamento. Essas observações geraram os insights que, nas mãos dos criativos, tiraram o achismo da campanha e elevaram o desempenho para alcançar a principal métrica estabelecida que era a redução do COM. Apresentadores: Guilherme Martins, CMO da Diageo Miguel Caeiro, head latam na Vidmob |
| 16h25 – 17h05 | CONSUMIDOR DO FUTURO: A COSMOVISÃO DA CULTURA BRASILEIRA Dados do IBGE de 2022 mostraram, pela primeira vez, que mais da metade dos brasileiros se autodeclararam pretos ou pardos (55,5%) – simbolizando mudanças tanto como nos identificamos e expressamos, quanto com a nossa relação com o passado e o futuro. Como esses novos sentimentos e expressões socioculturais, relacionados a essa virada de chave da sociedade transformarão o nosso futuro? Apresentação: Levis Novaes, fundador, sócio, CSO e BizDev da Kele Ag Rafael Araujo, head de consultoria da WGSN América Latina |
| 17h10 – 17h40 | Entrevista com Marcos Mion, apresentador de TV Talentoso em múltiplos papéis, Marcos Mion se consolidou como um dos principais showman da TV brasileira e uma grande influência nas redes sociais. Descubra como manter borbulhando um caldeirão de criatividade para o entretenimento, as marcas e as causas que abraça. Entrevistadores: Bárbara Sacchitiello e Sérgio Damasceno, editores de Meio & Mensagem |
Palco Nielsen
Tema central: Inteligência Artificial
| HORÁRIO | PROGRAMAÇÃO |
|---|---|
| 14h10 | ABERTURA |
| 14h15 – 14h45 | A NOVA JORNADA DE EXPERIÊNCIAS DA IA NO VAREJO Empresas de diversos segmentos se movimentam para entender como a inteligência artificial pode colaborar com a otimização dos negócios e redução dos custos. No varejo, a capacidade de oferecer personalização em escala e análises preditivas que antecipam tendências de consumo e otimizam o estoque geram novas jornadas de venda e novos hábitos de compra. Impulsionado pela tecnologia, o varejo está diante de um horizonte com experiências de compra mais personalizadas e uma nova onda de inovações, que passa, também, pela remodelação do ponto de venda físico. Quais serão os impactos no relacionamento das grandes redes de varejo com seus clientes e nas estratégias de marketing dessas marcas? Apresentadores: Carlos Siqueira, executivo de novos negócios em varejo da Thoughtworks Raquel Arruda, diretora de marketing da Shein Moderador: Caio Fulgêncio, repórter de Meio & Mensagem |
| 14h50 – 15h20 | APRESENTAÇÃO NIELSEN IA PARA QUÊ E IA PARA QUEM? Com a consolidação da inteligência artificial como parte integrante do nosso dia a dia, as marcas buscam constantemente maneiras inovadoras de se conectar com os consumidores. No entanto, em meio a tantas possibilidades, surge a questão: até que ponto o intenso uso dessa tecnologia pode comprometer habilidades humanas essenciais? Junte-se a nós neste painel, onde unimos diferentes vozes influentes do mercado para debater como mensurar o impacto e a eficácia da IA, seu papel na compreensão do consumidor e na criação de experiências personalizadas que destacam a identidade da marca. Debatedores: Alexandre Ferreira, gerente de mídia da Seara Alexandre Kavinski, CMO nas agências Mirum e i-Cherry Wilker Leal Barbosa, data business lead da Teads Moderadora: Sabrina Balhes, managing director da Nielsen Brasil |
| 15h25 – 15h55 | IA NO FUTURO DO TRABALHO: PRODUTIVIDADE VERSUS PRECARIZAÇÃO A disseminação da inteligência artificial traz para o universo corporativo uma promessa de mais produtividade, mas também a ameaça de a automação substituir funções humanas. O impacto da IA encontra o mercado em um momento complexo. Nunca antes gerações tão diferentes interagiram no ambiente de trabalho e os desafios de atrair e reter talentos ganham, cada vez mais, prioridade na agenda dos líderes de marketing. Quais os riscos de a IA contribuir para a precarização do trabalho e o aumento do preconceito no mundo corporativo? Debatedoras: Ana Paula Prado, CEO da Infojobs Patricia Santos, CEO da EmpregueAfro Moderadora: Amanda Schnaider, repórter de Meio & Mensagem |
| 16h00 – 16h30 | MÍDIA PROGRAMÁTICA TURBINADA: OS EFEITOS DA IA NA OTIMIZAÇÃO E PERSONALIZAÇÃO DAS CAMPANHAS A mídia programática é uma das atividades de comunicação e marketing mais impactadas pelas primeiras gerações das ferramentas de inteligência artificial. Desde o processamento e gestão de dados mais ágeis até o maior detalhamento dos perfis de público permitem uma abordagem muito mais certeira aos consumidores, considerando seus interessas, comportamentos e histórico de navegação nos ambientes digitais. Como as marcas podem aproveitar esta evolução e seus efeitos, como a melhor convergência entre programática e marketing de influência? Debatedores: Erika Cabral, vice-presidente de mídia da BETC Havas Phil Chaves, vice-presidente da Epsilon Mediadora: Giovana Oréfice, repórter de Meio & Mensagem |
| 16h35 – 17h05 | POR QUE OS CRIATIVOS SÃO MELHORES QUE A IA? O olhar otimista para a inteligência artificial vislumbra uma “era da criatividade”, baseado na crença de liberação de até 50% do tempo de funcionários com tarefas que poderão ser atribuídas à IA, desbloqueando o potencial de se envolverem na solução criativa de problemas e impulsionando a inovação centrada no cliente. O uso da IA no trabalho criativo é útil como inspiração, mas será que pode substituir traços mais humanos, como o humor e a coragem? Qual o espaço e o valor atual do trabalho artesanal na publicidade? Com crescentes investimentos que alimentam o avanço da GenAI, como será possível manter o caráter humano na comunicação, se o cérebro artificial, além de mais ágil, for mais convincente e, até mesmo, mais atraente para persuadir consumidores? Debatedores: Carolina Pinheiro, diretora de criação da AKQA Ian Black, CEO da New Vegas Mediadora: Taís Farias, repórter de Meio & Mensagem |
| 17h10 – 17h40 | Entrevista com Ben John, vice-presidente de engenharia da Microsoft Advertising Com portfólio e histórico robustos no universo da tecnologia, a Microsoft se destaca na corrida das big techs no campo da inteligência artificial. Além de grande investidora da OpenAI, a empresa tem tornado a sua IA Copilot um grande astro em seus produtos, alimentando plataformas como Microsoft 365, Azure e computadores parceiros com as automações e demais funcionalidades da IA generativa. Para ampliar o escopo dessa empreitada, a Microsoft investe em infraestrutura ao redor do mundo e tem conquistado o olhar de grandes marcas, como Estée Lauder e Coca-Cola, que firmaram acordos bilionários para adotar os serviços de IA da empresa em suas campanhas. Nesta entrevista, Ben John, vice-presidente de engenharia da Microsoft, falará sobre a visão da big tech para o futuro da tecnologia no marketing. Entrevistadora: Thaís Monteiro, repórter de Meio & Mensagem |
Palco Content
| HORÁRIO | PROGRAMAÇÃO |
|---|---|
| 10h00 – 10h30 | APRESENTAÇÃO PORTO PORTO: DECISÕES COM PROPÓSITO PARA IMPULSIONAR MARCA E NEGÓCIOS Oliver Haider, gerente de marketing institucional da Porto, conta como combina de forma estratégica grandes patrocínios e experiências de marca para reforçar seus principais atributos e ampliar o conhecimento sobre seus mais de 150 produtos e serviços em quatro segmentos distintos: seguros, serviços financeiros, saúde suplementar e serviços avulsos para residências e automóveis. Para isso, conta como as decisões com propósito são fundamentais para impulsionar os negócios e a construir uma marca forte, com uma conexão autêntica com o público. Apresentador: Oliver Haider, gerente de marketing institucional da Porto |
| 10h30 – 11h00 | APRESENTAÇÃO MARTECH ACADEMY QUEBRANDO BARREIRAS: INCLUSÃO DIGITAL DE TALENTOS INVISÍVEIS NA INDÚSTRIA DE COMUNICAÇÃO Este tema abrange a importância de identificar e capacitar indivíduos que tradicionalmente não são vistos como candidatos óbvios, mas que possuem um potencial enorme para contribuir e inovar no campo da comunicação. O painel pode explorar estratégias de recrutamento inclusivo, nosso programa Martech Academy e trazer Chris, aluno do Grupo de Mídia, e Gustavo, do Grupo de Mídia. Debatedores: Carmela Borst, CEO e Cofundadora, SoulCode Academy Christofer Godin Claro, aluno, Martech Academy Gustavo Portes, diretor de educação, Grupo de Mídia e Agency Business Development Lead, Google |
| 11h10 – 11h40 | APRESENTAÇÃO ADZYMIC MAXIMIZANDO RESULTADOS DE MÍDIA COM DCO Uma pesquisa recente descobriu que a mensagem criativa tem um dos maiores impactos nas vendas, mas a maior parte do foco da indústria parece estar na segmentação do público, e estamos vendo pouca inovação em torno da tecnologia criativa. Nessa apresentação, vamos discutir os ingredientes importantes para planejar campanhas de DCO eficazes e compartilhar como marcas na região combinaram com sucesso dados com tecnologia criativa para elevar o desempenho da mídia programática. Apresentadores: Alexandre Morais, business partner, IDP Media Luciane Garcia, business manager, Adzymic Austrália |
| 11h50 – 12h20 | APRESENTAÇÃO SKEPS QUEM ESCUTA MELHOR, CONVERSA MELHOR: CRIANDO OPORTUNIDADES ATRAVÉS DE MENSAGENS Palestrantes: Alan Wilckay Jr., CEO da Skeps Thiago Gonçalves, director of AI & data apps solutions da Blip |
| 14h35 – 15h05 | APRESENTAÇÃO MICROSOFT IA EM AÇÃO PARA ANUNCIANTES 2023 foi o maior ano para a IA até agora, impulsionado por avanços incríveis em IA generativa e pelo lançamento de produtos revolucionários como o Copilot. Se 2023 foi o ano em que os conceitos de IA se tornaram mainstream, então 2024 será o ano da IA em ação. Este deck oferece uma visão geral de como a Microsoft Advertising está criando oportunidades para anunciantes com IA por meio de nossos 3 pilares: experiências do consumidor mais envolventes; desempenho, eficiência e criatividade aumentada; novas e expandidas áreas de superfície. Apresentador: Pedro Bojikian, diretor de marketing de produto da Microsoft |
| 15h10 – 15h40 | APRESENTAÇÃO EPSILON DE RELAÇÕES CASUAIS À DURADOURAS: O PODER DA PERSONALIZAÇÃO PARA IMPULSIONAR FIDELIZAÇÃO As marcas mais amadas do mundo têm uma coisa em comum: elas criam clientes felizes que continuam voltando! E assim como em qualquer relacionamento de nossas vidas, receber um tratamento VIP ao invés de mensagens genéricas é o caminho mais certo para nossos corações. Colocar seus clientes no centro de suas estratégias e tratá-los como indivíduos tem o poder de desencadear níveis de engajamento sem precedentes que não apenas fará com eles estejam mais propensos a continuarem com você e apresentar você aos parentes e amigos deles, mas também de aumentar sua receita vinda de clientes existentes e todos aqueles novos que seus fiéis fãs direcionaram diretamente para você. Junte-se à nós nesse painel para descobrir porque a personalização importa e como ela pode apoiar seus diferentes objetivos de negócios. Debatedores: Guilherme Arruda, senior marketing director, South America, GM Brasil Robson Harada, head of product growth, Banco Itaú Moderador: Phil Chaves, VP Brasil da Epsilon |
| 15h45 – 16h15 | APRESENTAÇÃO MAGNITE SOLUÇÕES PARA AS OPORTUNIDADES E COMPLEXIDADES DA PUBLICIDADE NO STREAMING O streaming continua revolucionando a TV com cada vez mais popularidade entre os telespectadores. Esse movimento em franca ascensão segue abrindo oportunidades para alcançar novas audiências de forma inovadora. No entanto, a entrega de publicidade em streaming na TV envolve algumas complexidades únicas relacionadas às características desse formato. A publicidade no streaming exige um fluxo de entrega livre de entraves, entre os vários dispositivos e plataformas, para proporcionar a menor interferência possível na experiência dos usuários. Neste painel serão compartilhados caminhos para que os players do streaming e anunciantes possam se aliar às tecnologias de ponta para potencializar as conquistas nessa nova fronteira da publicidade. Apresentadores: Lucca Rossini, head de vendas da Samsung Ads no Brasil Rafael Pallarés, VP da Magnite para a América Latina |
| 16h20 – 16h50 | APRESENTAÇÃO UNLIMITAIL A POTÊNCIA DE RETAIL MEDIA OMNICHANNEL Apresentadora: Daniella Meni, líder de operações digitais em retail media, Latam da Unlimitail |
| 16h55 – 17h25 | APRESENTAÇÃO COMSCORE CROSS-PLATFORM: TRANSFORMANDO A MEDIÇÃO DE MÍDIA NO BRASIL Apresentadores: Bebeto Pirró, advertising director e ad sales VP do UOL Ingrid Veronesi, country manager da Comscore Brasil Paulo Fernandes, general manager Brasil da Siprocal |
| 17h30 – 18h00 | APRESENTAÇÃO IGOAL HIPERSEGMENTAÇÃO INTELIGENTE NA NOVA JORNADA DO CONSUMIDOR: O que mudou e o que de fato performa hoje e o que irá prevalecer no futuro. Palestrantes: Caio Khaled, Head de Growth na iGoal Khalil Yaghi, Country Managing Director da Equativ Tamiris Gomes, senior manager client development, Epsilon |
Experience Room
| PROGRAMAÇÃO | OFERECIMENTO |
|---|---|
| KWAI 10h40 – 11h00 Embelleze e a dramaturgia da vida real: Como novelas impulsionam a marca? Daniele Oliveira – Sales Manager @ Kwai For Business 14h40 – 15h00 Como aproveitar todo o potencial nativo de Creators no Kwai? Daniele Oliveira – Sales Manager @ Kwai For Business 16h10 – 16h30 “Da pré à pós: Desvendando os bastidores de produções no Kwai.” Paulo Frazão – Cliente Solutions Head @ Kwai For Business Vanessa Morais – Client Solutions Manager @ Kwai For Business |  |
| CONTEÚDO MERCADO ADS Conecte sua marca a pessoas reais com o poder do vídeo e dados exclusivos do maior e-commerce da América Latina. Descubra com Mercado Ads. |  |
| CONTEÚDO KIVI 9:30 – 10:30 Exclusivo Café da Manhã – Resultados da Kivi no Brasil Resultados da Kivi no Brasil Speaker: Marcelo Cohen, Country Manager KIVI Para a imprensa e clientes. 14:30 Conversas de Sucesso: Dentsu e Kivi liderando a Era da TV Conectada com: Carolina Tuttoilmondo, Sales Director KIVI Raphael Cunha, Diretor de Mídia na Dentsu 18h00 – 19:00 Happy Hour |  |
| CONTEÚDO META Vem tomar um café com a gente e descobrir como investir em inovação e da eficiência. 14h00 INVISTA NO PODER DA INOVAÇÃO E DA EFICIÊNCIA Andre Athayde, Agency Partner Meta Suzana Duarte, Agency Partner Meta 16h00 META COMO MECANISMO DE CRESCIMENTO DA SUA MARCA Adriana Baccarat, Client Partner Meta Jackeline Salomão, Creative Strategist Meta Pedro Menezes, Creative Strategist Meta Luiz Menezes, CEO & Fundador da Trope |  |
