Marketing
Shein traz programa de incubação de talentos da moda ao Brasil
Shein X apoia novos designers e artistas a criarem e venderem suas próprias coleções por meio da plataforma da marca
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Amanda Schnaider
17 de janeiro de 2024 - 10h00
A Shein traz o seu programa de incubação para designers e artistas, o Shein X, ao Brasil. Com o programa, esses profissionais têm o apoio da Shein para criar e lançar suas coleções próprias na plataforma da marca.
“É um programa de incubação que estimula a criatividade, apoia artistas e designers de todo o mundo na criação de suas marcas e comerciais. É uma oportunidade de um lançamento de coleções de moda próprias, por meio do nosso modelo de negócios”, explica Raquel Arruda, head de marketing da Shein no Brasil. “É a nossa grande aposta para 2024”.
Programa se apresenta como uma oportunidade para artistas e designers brasileiros (Crédito: Divulgação)
Lançado em 2021, nos Estados Unidos, o Shein X está presente, atualmente, em mais de 20 países e já conta com mais de 4.600 participantes no mundo, que já criaram mais de 41 mil produtos nos últimos dois anos.
Com isso, o programa já concedeu mais de US$ 5 milhões em comissões aos designers e artistas que fazem parte do programa. “Inclusive, em setembro de 2023, a Shein anunciou o investimento adicional de US$ 50 milhões no programa Shein X ao longo de cinco anos. Então, elevamos o investimento total da empresa para US$ 105 milhões até 2028. É uma grande aposta da companhia”, ressalta Raquel.
O Shein X foi testado no Brasil, por meio de um projeto-piloto em 2023, e, por isso, já conta com mais de 200 designers e artistas brasileiros, e com mais de 400 produtos lançados.
“Temos a oportunidade de conversar e trazer talentos de áreas descentralizadas onde não existe muita oportunidade”, ressalta Raquel, enfatizando que o programa já tem artistas da Bahia, Ceará, Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Paraná, Santa Catarina e Espírito Santo.
Além da visibilidade que o Shein X pode dar aos seus participantes ao permitir que tenham acesso a públicos globais, o programa ainda oferece uma ajuda financeira para esses talentos.
Para dar início às coleções, os artistas recebem créditos financeiros de R$ 5.000 e os designers de R$ 25.000 dentro da plataforma da Shein. É importante destacar que esse valor não é transferido para nenhuma compra bancária. Entretanto, esses artistas recebem comissões sobre as vendas de suas criações.
Fora o auxílio financeiro, o programa de incubação possui um time de profissionais especializados para dar apoio e orientação aos participantes sobre o desenvolvimento das coleções, com foco em mais de 32 categorias de produtos, indo desde moda feminina até acessórios.
Para participar do programa, os candidatos precisam ter nacionalidade brasileira e enviar uma ficha de inscrição. Além disso, é preciso enviar um portfólio com uma ilustração ou desenho técnico digital para avaliação técnica do time da Shein. No entanto, vale ressaltar que os artistas e designers não precisam estar formados nem com diploma de graduação, nem com diploma de escola técnica.
Por ser uma plataforma global, o site de inscrição está em inglês. Porém, a partir do momento que o participante se inscreve, a página aparece traduzida para o português pelo time da Shein Brasil.
Seguindo a sua estratégia de investir no seu programa de incubação, a Shein ainda promoverá um concurso global focado no programa Shein X em 2024.
Intitulado Shein X Global Challenge, o concurso aceitará inscrições de participantes de todo o mundo, incluindo o Brasil, até 15 de fevereiro. O concurso se concentrará no tema moda feminina e as criações precisam ser inspiradas pelo tema “Radiance” (brilho, em tradução livre).
Serão avaliados requisitos como a capacidade do participante de atender às premissas do tema proposto; a criatividade em conseguir traduzir conceitos fortes e originais em um design; e a capacidade de atender consumidores com peças de qualidade exclusiva.
O anúncio dos vencedores acontece em março. “Os selecionados participarão de um masterclass em Londres”, revela Raquel. Além disso, o grande vencedor recebe 10 mil euros, três designers escolhidos pelo júri, em uma categoria de reconhecimento, receberão o valor de 5 mil euros cada um, e seis finalistas receberão 3 mil euros cada como fundos de uma startup.
Fora as premiações em dinheiro, os vencedores terão a oportunidade de verem as suas coleções apresentadas em um desfile exclusivo da Shein em 2024. Confira mais detalhes do concurso aqui.
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