Max estreia no Brasil com foco em novelas e no Oscar

Bárbara Sacchitiello
27 de fevereiro de 2024 - 6h00

Novela Dona Beja é uma das produções nacionais que estão sendo preparadas pela plataforma (Crédito: Divulgação/Floresta/HBO Max)

Max, a nova plataforma de streaming da Warner Bros. Discovery, estreia no Brasil e na América Latina nesta terça-feira, 27.

O serviço substitui a HBO Max, abarcando todo o seu portfólio, com a adição do conteúdo do Discovery+, outra plataforma do grupo. Apesar de ter seus realities, programas e demais conteúdos na Max, o Discovery+ continuará existindo de forma independente, de acordo com o grupo.

A América Latina é o primeiro território fora do mercado dos Estados Unidos em que a plataforma é lançada. Naquele país, a Max chegou em maio de 2023.

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Esse tempo entre o lançamento dos Estados Unidos e a chegada à América Latina foi necessária para que a plataforma adaptasse seu conteúdo aos idiomas espanhol e português, além de ampliar os investimentos em conteúdo local.

Max: conteúdos brasileiros

“Ter produtos internacionais fortes como Big Bang Theory e Friends, mas acredito que há tipos de histórias que apenas brasileiros, mexicanos ou latino-americanos podem contar”, diz Mariano Cesar, general entertainment content leader da Warner Bros. Discovery na América Latina.

Argentino, o executivo se diz orgulhoso do fato de o continente sediar o primeiro polo de produção de novelas da companhia. É no Brasil que a plataforma está produzindo seus dois primeiros títulos do gênero: Dona Beja e Beleza Fatal. Ainda não há data de lançamento para as produções.

Apesar do entusiasmo com as novelas, a plataforma não está preocupada com o volume de produções de dramaturgia nesse primeiro momento. “Algo que aprendemos no passado é que quantidade de conteúdo que temos é menos importante do que a maneira como tornamos esse conteúdo algo de impacto para a audiência”, acredita Cesar.

Além das novelas, outras produções brasileiras já anunciadas pela plataforma são os documentários Romário – O Cara e Luva de Pedreiro – A História Jamais Contada, e a série Cidade de Deus, que será uma continuação do filme de Fernando Meirelles.

Max e eventos ao vivo

O líder de conteúdo da Warner Bros. Discovery na região também destaca as transmissões ao vivo como um dos diferenciais do conteúdo do Max.

Além da Champions League, campeonato que já fazia parte da HBO Max, a nova plataforma aposta nas transmissões de grandes premiações do cinema e da indústria do entretenimento.

“Toda a temporada de premiações também passa a estar disponível na Max, após mais de 20 anos na grade de programação do TNT. Poucos dias após o lançamento já teremos o Oscar”, recorda o executivo. A cerimônia de premiação do cinema acontece no próximo dia 10.

Max: preços e planos

Outro diferencial da Max em relação à HBO Max será a inclusão de um plano de assinatura com anúncios.
Essa categoria, aliás, é a mais barata da plataforma no Brasil, com valor mensal de R$ 29,90.

Já o plano Standard, que não contém anúncios, oferece conteúdo em full HD e tem valor mensal de R$ 39,90. Por fim, o plano Platinum, que permite o uso simultâneo por quatro devices diferentes, chega ao consumidor pelo valor mensal de R$ 55,90.

“Pela perspectiva do conteúdo, é muito importante ter mais opções para os consumidores. Teremos três modelos de assinatura, com três preços, mas com a oferta idêntica de conteúdo. O que mudará, claro, é a inclusão de publicidade ou funcionalidades, como a quantidade de downloads e de devices conectados ao mesmo tempo”, explica o executivo.