Geração Z: a força que está redefinindo a indústria de games

9 de outubro de 2024 - 16h00

(Crédito: Shutterstock)

A geração Z está ganhando destaque. Composta por jovens nascidos entre a metade dos anos 1990 e 2010, esse público, atualmente com idades entre 15 e 30 anos, cresceu cercado por smartphones, computadores e consoles conectados. Eles já representam uma parcela significativa da população brasileira, totalizando 24% ou 51 milhões de pessoas. À medida que ingressam no mercado de trabalho, sua influência na economia tende a aumentar exponencialmente. 

E essa geração é apaixonada por games. Segundo um levantamento da Twitch, a geração Z passa, em média, sete horas por semana jogando. Entre 100 jovens, 77 preferem dispositivos móveis, embora consoles e PCs ainda desempenhem um papel importante.  

Mais da metade, 55%, busca jogos multiplayer, vistos como uma forma de passar tempo com amigos. E este dado é crucial: para essa geração, os games são a principal forma de entretenimento, superando filmes e séries. Além disso, os jogos representam um estilo de vida e uma maneira fundamental de socialização. 

O hábito de usar chats em plataformas online também transformou a linguagem desses jovens. Eles se comunicam com siglas, emojis e, principalmente, memes. De acordo com um estudo realizado por Trope, Instituto Z e Saquinho, essa geração consome memes por diversão, criatividade e identificação.  

Entre os entrevistados, 80% acreditam que os memes facilitam a conexão com outras pessoas. Esses recursos não apenas promovem conversas, mas também impulsionam o consumo, criando uma oportunidade para as marcas alcançarem essa audiência utilizando a linguagem própria das plataformas gamers. 

Influência sobre o consumo

Esses jovens, adeptos de criar personas virtuais e ativos nas redes sociais, compartilham suas rotinas com naturalidade e valorizam os ambientes digitais e os novos métodos de compras.  

Segundo um levantamento do Itaú, a geração Z é a que mais consome online: 36% das compras são feitas pela internet, comparados a 31% da média nacional. Além disso, 38% das transações são realizadas com tecnologia de aproximação, em contraste com 28% da população geral. 

De acordo com um estudo do aplicativo NG.CASH, entre os membros mais jovens da geração Z, aqueles com menos de 18 anos, 48% dos gastos estão relacionados ao universo dos games, incluindo novos jogos e itens para uso em plataformas online. Esses adolescentes também gastam em varejo, delivery, transporte, streaming e plataformas de lives e música. 

Em resumo, a geração Z é conectada, questionadora, inquieta e politizada, vendo nos games uma forma de interação social. Além disso, estão levando os memes, emojis e a gamificação da comunicação e das ações publicitárias para um novo patamar, influenciando tanto as gerações anteriores quanto as futuras. 

Influência sobre as empresas

Essa geração já está impactando diretamente o mercado anunciante e a indústria de games, tanto no consumo quanto na criação de conteúdo e formação de equipes. Em outras palavras, esses jovens estão moldando as próprias empresas do setor, gerando um impacto que se estende aos produtos comercializados para outras gerações. 

Graças à geração Z, a indústria de games está se tornando cada vez mais diversa e inclusiva, incorporando novas expressões de gênero, sexualidade e etnia. Isso se reflete tanto na formação das equipes de profissionais quanto na criação dos personagens das maiores franquias. 

Essa geração está transformando o mercado como um todo, especialmente no setor de anúncios e na indústria de games. Ignorar suas demandas e expectativas não é mais uma opção para as empresas que desejam se manter relevantes. Essas pessoas continuarão a redefinir o setor enquanto se preparam para assumir posições de liderança na economia e no ambiente corporativo. 

Vivendo em um mundo cada vez mais digital e conectado, a geração Z está na vanguarda de uma revolução que impacta não apenas o setor de games, mas também a maneira como as empresas se comunicam e operam.  

À medida que essa geração assume papéis de maior influência, sua visão inovadora e suas demandas por diversidade e inclusão continuarão a moldar o futuro da indústria e da sociedade. As empresas que souberem se adaptar a essas mudanças estarão melhores posicionadas para prosperar em um mercado em constante evolução.