Campanha da Volkswagen e Almap, com Elis Regina, conquista Grand Effie
Effie Awards Brasil consagra Almap como Agência do Ano pelo terceiro ano consecutivo, enquanto Grupo Boticário e O Boticário são eleitos Anunciante e Marca do Ano
Isabella Lessa
6 de novembro de 2024 - 0h32
Atualizada às 14h19
AlmapBBDO conquista Grand Effie e, pelo terceiro ano consecutivo, o título de Agência do Ano no Effie Awards Brasil (Crédito: Eduardo Lopes/Imagem Paulista)
Reconhecimento máximo do Effie Awards Brasil, o Grand Effie foi entregue à campanha “Volkswagen 70 anos, um ícone cultural de volta para o coração dos brasileiros”, criada pela AlmapBBDO. Bastante comentada pelo público, a campanha recriou a cantora Elis Regina, por meio da inteligência artificial, para cantar junto de sua filha, Maria Rita.
Os vencedores da 17ª edição do prêmio de eficácia foram revelados em cerimônia realizada na noite desta terça-feira, 5, no Vibra São Paulo.
A AlmapBBDO ficou com o troféu de Agência do Ano e um de seus principais clientes ganhou reconhecimento duplo: o Grupo Boticário conquistou o título de Anunciante do Ano, enquanto O Boticário foi nomeada Marca do Ano.
Unilever e Mercado Livre ocuparam o segundo e o terceiro lugares, respectivamente, no ranking de Anunciante do Ano. O marketplace também ficou com a segunda posição como Marca do Ano, seguida pela Volkswagen, em terceiro.
Já no ranking de agências, o segundo lugar ficou com a Gut, e o terceiro, com a David.
Esses prêmios especiais para as empresas são entregues para as mais premiadas da edição, de acordo com a pontuação padrão do Effie.
Confira, a seguir, todos os prêmios concedidos pelos júris do Effie Awards Brasil 2024:
| Effie Awards Brasil 2024 | |
| Grand Effie | |
| “Volkswagen 70 anos, um ícone cultural de volta para o coração dos brasileiros”, da AlmapBBDO para a Volkswagen | |
| Alimentos | |
| Bronze: “Artiojo: Arte de Miojo e de Vendas”, da Dentsu Creative para Nissin | |
| Baixo Orçamento | |
| Ouro: “TERR4: o IPO mais urgente do mundo”, da AlmapBBDO para Pacto Global da ONU e B3 Prata: “Pessoas Trabalhando”, da Publicis para Instituto Mulher em Construção | |
| Bebidas Alcóolicas | |
| Ouro: “#HeineQueen: Quando ícones globais brindam ao Brasil”, da Le Pub e Atenas para Heineken Ouro: “Cavalo Branco – O Rei do Rolê”, da AlmapBBDO para White Horse, da Diageo Prata: “Errata aos 88 anos: A mãe da Bossa Nova no seu lugar de direito”, da AlmapBBDO para Johnnie Walker, da Diageo Bronze: “Um São João de João Grilo e Chicó”, da Africa Creative para Brahma, da Ambev | |
| Bebidas Não Alcóolicas | |
| Prata: “Halloween: Entretenimento que engaja e vende”, da VML e Open X para Fanta, da The Coca Cola Company | |
| Bem Estar Social – Marcas | |
| Ouro: “Dia das Mães O Boticário: Tormentas passam, o amor fica”, da AlmapBBDO para O Boticário Prata: “A Princesa e a Coroa”, da Soko para Seda, da Unilever Bronze: “Dia dos Pais O Boticário: Até quando 5 dias serão o suficiente?”, da AlmapBBDO para O Boticário | |
| Brand Experience Produtos | |
| Ouro: “Calvo Thru”, da David para Burger King Prata: “Respeita Meu Capelo”, da Gut para Vult, do Grupo Boticário Bronze: “A Camisa Embarrada”, da Hoc para Sport Club Internacional Bronze: “Morumbis”, da David para Bis, da Mondelez | |
| Brand Experience Seviços | |
| Ouro: “O Valor do Tempo”, da Africa Creative para Itaú Unibanco Bronze: “Desafio 99 Moto”, da Voe para 99 | |
| Branded Content Produtos | |
| Prata: “KM 36 – A história continua – Case Vanderlei em Atenas”, da Na Buena Bronze: “Intensivão da PPK”, da MullenLowe e Initiative para Gino-Canesten, da Bayer | |
| Branded Content Serviços | |
| Bronze: “Tem tempo pra tudo: uma peça sobre o tempo”, da VML para Vivo | |
| Business-to-Business | |
| Ouro: “Seu cartão é de comer ou de benefícios?”, da Wieden+Kennedy para Swile | |
| Comércio e Varejo | |
| Ouro: “Dia das Mães O Boticário: Tormentas passam, o amor fica”, da AlmapBBDO para O Boticário Prata: “Handshake Hunt”, da Gut para Mercado Livre Bronze: “É o iFood do iFood”, da DM9 para iFood | |
| Cuidados Pessoais, Beleza e Higiene | |
| Ouro: “Egeo Melancia: POV vocês pediram, Egeo fez”, da SoWhat para O Boticário Prata: “Jogando com Intimus: Orgulhosamente, patrocinadora oficial da menstruação”, da FCB para Intimus, da Kimberly Clark Prata: “The Dove Code”, da Soko para Dove, da Unilever Bronze: “Todas as Flores”, da Galeria para Natura | |
| Data Driven | |
| Bronze: “Cashback no Jogo”, da Agência Jogo para Zé Delivery, da Ambev | |
| Direct-to-Consumer | |
| Bronze: “Throwback Deals”, da MRM para Samsung | |
| Diversidade, equidade e inclusão – Marcas | |
| Ouro: “Respeita Meu Capelo”, da Gut para Vult, do Grupo Boticário Prata: “Dia dos Pais O Boticário: Até quando 5 dias serão o suficiente?”, da AlmapBBDO para O Boticário Prata: “Errata aos 88 anos: A mãe da Bossa Nova no seu lugar de direito”, da AlmapBBDO para Johnnie Walker, da Diageo Bronze: “The Dove Code”, da Soko para Dove, da Unilever | |
| E-Commerce | |
| Bronze: “Cashback no Jogo”, da Agência Jogo para Zé Delivery, da Ambev | |
| Eficácia de Longo Prazo | |
| Ouro: “Datas comemorativas: impacto positivo no negócio e na sociedade”, da AlmapBBDO para O Boticário Prata: “A beleza do game”, da Druid Creative Gaming para O Boticário Prata: “Electrolux: de challenger a líder”, da DPZ para Electrolux Bronze: “Malbec 20 Anos”, da AlmapBBDO para O Boticário | |
| Grande Ideia de Mídia | |
| Prata: “Handshake Hunt”, da Gut para Mercado Livre Bronze: “Morumbis”, da David para Bis, da Mondelez | |
| Inovação em Mídia | |
| Ouro: “Ballboards”, da Gut para Mercado Livre Prata: “UninterruptAds: Quando anúncios viram músicas, e músicas viram anúncios”, da Africa Creative para Budweiser, da Ambev Bronze: “A falta que 1/3 faz”, da David para Dove, da Unilever Bronze: “O Boticário: um chamado para o planeta Renascer”, da AlmapBBDO para O Boticário | |
| Inteligencia Artificial | |
| Ouro: “The Dove Code”, da Soko para Dove, da Unilever Prata: “Volkswagen 70 anos, um ícone cultural de volta para o coração dos brasileiros”, da AlmapBBDO para Volkswagen Bronze: “Artiojo: Arte de Miojo e de Vendas”, da Dentsu Creative para Nissin | |
| Marketing de Influência – Produtos | |
| Prata: “50/50”, da Lew’Lara\TBWA para Camil | |
| Marketing de Influência – Serviços | |
| Prata: “É o iFood do iFood”, da DM9 para iFood Bronze: “Perdeu, MCs!”, da 404 e Galeria para Netflix | |
| Marketing Jovem | |
| Ouro: “Jogando com Intimus: Orgulhosamente, patrocinadora oficial da menstruação”, da FCB para Intimus, da Kimberly Clark Prata: “Dia das Mães O Boticário: Tormentas passam, o amor fica”, da AlmapBBDO para O Boticário Bronze: “Wifi Refresh: Reinterpretando o papel da embalagem de Mentos”, da VML para Mentos, da Perfetti Van Melle | |
| Marketing Promocional | |
| Ouro: “Calvo Thru”, da David para Burger King Ouro: “Throwback Deals”, da MRM para Samsung Prata: “Handshake Hunt”, da Gut para Mercado Livre | |
| Marketing Sazonal | |
| Ouro: “Throwback Deals”, da MRM para Samsung Prata: “#HeineQueen: Quando ícones globais brindam ao Brasil”, da Le Pub e Atenas para Heineken Prata: “Dia das Mães O Boticário: Tormentas passam, o amor fica”, da AlmapBBDO para O Boticário Bronze: “A primeira mamografia da Sandy”, da DM9 para Dasa | |
| Meio Ambiente | |
| Prata: “Floating Bars”, da Le Pub e Atenas para Heineken | |
| Mídia & Entretenimento | |
| Ouro: “Abrigo Amigo: mais que impacto de mídia, impacto social”, da AlmapBBDO para Eletromidia Prata: “Perdeu, MCs!”, da 404 e Galeria para Netflix | |
| Mídia Social – Produtos | |
| Ouro: “FYS: Menos Açúcar e Menos Marketing”, da AlmapBBDO para FYS, da Heineken Ouro: “Egeo Melancia: POV vocês pediram, Egeo fez”, da SoWhat para O Boticário Prata: “Dia do Beijo com Closeup”, da MullenLowe para CloseUp, da Unilever Bronze: “Fãs Repórteres Guaraná”, da Africa Creative para Guaraná Antarctica, da Ambev | |
| Mídia Social – Serviços | |
| Bronze: “Perdeu, MCs!”, da 404 e Galeria para Netflix | |
| Novos Produtos ou Serviços (Extensão de linha) | |
| Ouro: “O lançamento mais silencioso”, da WMcCann para Chevrolet Prata: “Painless Gaming”, da Druid Creative Gaming para Dorflex | |
| Novos Produtos ou Serviços (Introdução) | |
| Prata: “Hello, Brasil. O amanhã chegou”, da Asia para GWM Haval H6, da GWM | |
| Parceria de Conteúdo | |
| Ouro: “Handshake Hunt”, da Gut para Mercado Livre Prata: “O Boticário: um chamado para o planeta Renascer”, da AlmapBBDO para O Boticário Bronze: “A beleza do game”, da Druid Creative Gaming para O Boticário Bronze: “Spaten Fight Night – A plataforma de lutas de Spaten”, da Gut para Spaten, da Ambev | |
| Pivotagem Crítica / Resposta à Crise | |
| Ouro: “Avatars of Hope”, da Druid Creative Gaming para Mães da Sé Prata: “A Camisa Embarrada”, da Hoc para Sport Club Internacional | |
| Produtos Gerais | |
| Ouro: “Limpando a casa mais suja do mundo”, da DPZ para Ypê Prata: “Nova camisa do Corinthians: Nossa história é uma página em preto”, da Wieden+Kennedy para Nike Bronze: “Parece milagre, mas é Cif”, da Soko para Cif, da Unilever | |
| Reputação Corporativa | |
| Bronze: “Extinto: uma linha de perfumes que está ajudando a salvar paraísos pelo mundo”, da AlmapBBDO para O Boticário | |
| Restaurantes | |
| Ouro: “Calvo Thru”, da David para Burger King | |
| Revitalização de marca | |
| Ouro: “Brastemp: Da porta pro feed”, da DM9 para Brastemp, da Whirlpool Prata: “Quando sonho vira plano: Uniclass renasce para ajudar brasileiro média renda a chegar lá”, da Galeria para Itaú Unibanco Prata: “Volkswagen 70 anos, um ícone cultural de volta para o coração dos brasileiros”, da AlmapBBDO para Volkswagen Bronze: “Patrocínio Limpo”, da DM9 para Consul, da Whirlpool | |
| Saúde e Bem-Estar | |
| Prata: “A primeira mamografia da Sandy”, da DM9 para Dasa | |
| Sem Fins Lucrativos | |
| Ouro: “Sinais”, da Nacional Comunicação para Secretaria de Comunicação da Presidência da República – Secom Prata: “Pessoas Trabalhando”, da Publicis para Instituto Mulher em Construção | |
| Serviços Financeiros | |
| Prata: “Quando sonho vira plano: Uniclass renasce para ajudar brasileiro média renda a chegar lá”, da Galeria para Itaú Unibanco Prata: “Quem conta com Bradesco, não cai em cilada’, da Aldeiah para Bradesco Bronze: “Cartão Orgulho – Invista em você”, da Terruá para Cartão Orgulho Ourocard Visa, do Banco do Brasil | |
| Serviços Gerais | |
| Ouro: “Ballboards”, da Gut para Mercado Livre | |
| Shopper Omni Channel | |
| Bronze: “Pizza com Guaraná é coisa nossa”, da CP+B para Guaraná Antarctica, da Ambev | |
| Snacks e Sobremesas | |
| Ouro: “Morumbis”, da David para Bis, da Mondelez Prata: “Lay’s: Natural do campo ao pacote”, da AlmapBBDO para Lay’s, da Pepsico Bronze: “Isso é muito Cheetos”, da AlmapBBDO para Cheetos, da Pepsico | |
| Solução Inovadora de Marketing | |
| Ouro: “A Princesa e a Coroa”, da Soko para Seda, da Unilever Prata: “A Volta do McFish”, da Galeria para McDonald’s Bronze: “Egeo Melancia: POV vocês pediram, Egeo fez”, da SoWhat para O Boticário | |
| Veículos | |
| Ouro: “Volkswagen 70 anos, um ícone cultural de volta para o coração dos brasileiros”, da AlmapBBDO para Volkswagen Prata: “C4 Pets: Para toda espécie de família”, da BETC Havas para Citroën |
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