Com time feminino, Modess volta às gôndolas

Fernando Murad
24 de março de 2023 - 6h32

Primeira marca de absorvente higiênico descartável no Brasil, criada em 1933, Modess está de volta após ser descontinuada em 2008, pela Johnson & Johnson. A responsável pelo relançamento é a Ever Green, indústria de produtos descartáveis para cuidados pessoais fundada em 1987.

O plano de investimento da empresa de R$ 35 milhões inclui maquinários, rebranding e relançamento da marca. A expectativa da Ever Green é conquistar 10% do market share da categoria de absorventes e protetores diários, com Modess e suas duas outras marcas (Naturalmente e Definity).

Portfólio de produtos, rebranding e comunicação

A nova linha Modess estará disponível em onze versões, com absorventes externos, protetores diários e calcinhas absorventes. O relançamento terá ativações nas redes sociais, distribuição de amostras em eventos, participação em feiras do varejo e uma estratégia especial de diálogo com a classe médica. Os produtos devem chegar aos PDVs em abril.

O rebranding da Modess é assinado pela agência Pande. A logomarca com grafismo em gota alusivo ao fluxo menstrual, layout da embalagem e outros elementos da comunicação visual foram desenvolvidos por um time formado essencialmente por mulheres.

Evento de relançamento da marca Modess (crédito: divulgação)

O time de gestão de conteúdo nas redes sociais, que está sendo feita pela Lilás Comunicação, também é formado por mulheres. “A escolha por uma equipe feminina tem como objetivo conectar e interagir com o público-alvo de maneira mais eficiente, alinhado à ótica feminina”, explica Chadi Taraboulsi, head de marketing e trade marketing da Ever Green.

O plano de comunicação da marca para o lançamento é online, com foco nas redes sociais (Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn). Num segundo momento, a campanha terá ações com influenciadoras.

Retomada da marca

Em 2019, a Ever Green decidiu investir na marca Modess e levou a marca a registro no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI). A licença foi concedida em 2022, e atualmente, a Ever Green é titular de direito de uso exclusivo da marca Modess no País para absorventes em geral.