Como as marcas apareceram nas redes sociais durante o Carnaval?

Meio & Mensagem
7 de março de 2025 - 10h41

(Crédito: Rogerio Cavalheiro/Shutterstock)

As imagens e vídeos postados no Instagram podem sinalizar as tendências de consumo ou preferência das marcas, por parte do público, durante o Carnaval? O Buzzmonitor tentou encontrar essa resposta em um levantamento que, por meio de inteligência artificial, analisou mais de 42 mil imagens postadas na rede social ao longo dos dias de folia.

Ao todo, a empresa considerou 42.498 imagens, publicadas de 28 de fevereiro até 5 de março. Para fazer parta da análise, essas postagens tinham que ter alguma hashtag relacionada ao Carnaval, como #carnaval25, #carnaval2025 ou #carnaval.

Por meio de uma ferramenta própria de inteligência artificial, o Buzzmonitor mapeou, entre essas imagens, quais tinham alguma marca de produto ou de serviço, de qualquer segmento econômico.

No geral, 6% das imagens postadas pelos foliões no Instagram (o que corresponde a 2.399 fotos) tinha alguma imagem de marca, seja de bebida, de alimento, item de beleza ou até mesmo de uma escola de samba.

As categorias de marcas que mais aparecem nas imagens de Carnaval

A partir desse recorte, a empresa analisou os segmentos de empresas que mais ‘apareceram’ nessas postagens sobre o Carnaval, concluindo que as bebidas foram o grande destaque do período.

De todas as imagens postadas que possuem algum tipo de marca, 25,8% traziam algum tipo de bebida alcoólica. A categoria se destaca bastante em comparação com a segunda colocada, Marcas de Escolas de Samba, que apareceram em 14,9% das imagens. Veja abaixo:

Dessas marcas de bebidas alcoólicas, o grande destaque, segundo o Buzzmonitor, foram as cervejas. Nesse levantamento, a Brahma aparece com destaque, ocupando 44% das imagens postadas com alguma bebida alcoólica. Na sequência, aparece Heineken (17,2%), Amstel (15,2%), Skol Beats (7,1%), Petra (7,1%), Skol (5,1%) e Spaten (4%).

O levantamento do Buzzmonitor também destacou algumas marcas de veículos de mídia que apareceram nas imagens postadas no Instagram, durante o Carnaval.

Na folia desse ano, houve empate entre Globo e Planeta Band (nome do camarote que a emissora tem no Circuito Barra-Ondina, em Salvador). Ambas tiveram uma presença em 24,2% nas fotos que mostravam algum veículo jornalístico no Instagram.

Além delas, o levantamento também aponta TV Alerj (18,2%), CBN (12,1%), SBT (12,1%) e Diário Carioca (9,1%).

Itaipava se destaca nas redes sociais

Ivete Sangalo, embaixadora de Itaipava, em campanha da marca para o Carnaval (Crédito: Reprodução)

Já a WMcCann, por meio de um painel de monitoramento feito dentro da plataforma Stilngue by Blip, analisou as menções das marcas de cerveja citadas nas redes sociais. 

A agência mapeou as publicações feitas no X, Instagram, Facebook, portais de notícias e blogs em um período mais longo – de 15 de janeiro a 5 de março. Nesse período, foram consideradas as menções feitas a oito marcas de cerveja, que tivessem alguma conexão com o Carnaval ou com algum evento patrocinado dos quais elas estivessem participando.

Por essa análise, a Itaipava, do Grupo Petrópolis, aparece na primeira posição, como a marca mais mencionada nas redes sociais, com um total de 8.330 menções.

Na sequência aparece a Brahma, com 5.731 menções. Amstel vem em seguida, com 785 citações. Heineken (742), Petra (610), Corona (378), Skol (178) e Devassa (176) completam o quadro.