Latam, C&A e Deezer: o que as marcas preparam para o show da Lady Gaga?

Larissa Santiago
26 de fevereiro de 2025 - 8h30

Lady Gaga está confirmada no Brasil em show grátis no Rio de Janeiro (Créditos: Reprodução/Instagram)

O evento “Lady Gaga – Todo Mundo no Rio”, elaborado pela Prefeitura do Rio de Janeiro junto a Bônus Track e Live Nation, contará com o patrocínio máster da Corona, marca da Ambev, e do banco Santander. O investimento será pelos próximos quatro anos.

Porém, outras marcas também estão envolvidas nesse mega evento gratuito que acontece na Praia de Copacabana: Latam, C&A e Deezer.

A primeira vez da artista no País foi em 2012, com a turnê Born This Way Ball. Na ocasião, ela fez shows no Rio, São Paulo e Porto Alegre. Depois, confirmada no Rock in Rio 2017, precisou cancelar sua apresentação às vésperas do show por um problema de saúde. 

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Orgulho e celebração

Questionada sobre o que significa estar envolvida no show da Lady Gaga, a Latam ressaltou que é uma marca que aposta na música e na cultura como elementos que aproximam diferentes públicos.

“Celebramos a parceria trazendo ainda mais emoção e conectividade para os fãs e um toque de orgulho local. Queremos elevar a experiência de viagem de quem vai a esse evento que tem tudo para se tornar um novo marco turístico não só do Rio de Janeiro, mas do País”, fala Mariana Karrer, head de marketing.

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Mariana Prado, gerente sênior da C&A, afirmou que o apoio ao evento está totalmente alinhado com a essência da marca, cujo objetivo vai além de apenas marcar uma simples presença no show, mas sim transformar a ocasião em uma celebração vibrante de moda e música.

“A conexão com a música, moda e cultura pop faz parte da nossa identidade, e estar ao lado de um ícone que representa autenticidade, diversidade e autoexpressão, é uma honra para nós”, comenta.

A Deezer, por sua vez, destacou o orgulho de estar novamente presente em um grande show de uma artista internacional. Eles estiveram presentes, em 2024, no encerramento da turnê “Celebration Tour in Rio”, com a Madonna.

“Essa parceria é um grande exemplo do nosso posicionamento de levar as melhores experiências aos nossos usuários, indo muito além das funcionalidades e playlists do nosso aplicativo. Nos últimos anos, investimos muito em parcerias com festivais e também em nossos eventos proprietários de forma que nossos usuários já esperam pela próxima grande experiência musical que podem vivenciar. Lady Gaga no Rio é com certeza uma das maiores”, responde Yuri Valdevite, líder de marketing.

O que as marcas estão planejando?

A expectativa é que Lady Gaga apresente um show com previsão de duas horas de duração, além de artistas brasileiros como convidados no palco. Os nomes ainda não foram revelados.

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O Santander anunciou que irá premiar os “little monsters” (ou “pequenos monstros”, em tradução livre, como são chamados os fãs da Lady Gaga) com ingressos para uma área VIP. São esperados cerca de 1.200 convidados para esse espaço, que será mais próximo ao palco, com experiências especiais.

A Deezer também fará um movimento parecido. O player lançou uma promoção que dará 15 pares de ingressos para os usuários curtirem o show também perto palco, em um setor especial da praia. Para concorrer, basta ter uma conta na plataforma e usar qualquer plano premium, incluindo as ofertas de parceiros. As inscrições vão até o dia 10 de abril.

Os superfãs da cantora, ouvintes na Deezer, seja do Rio ou de outra cidade do Brasil, também vão ter uma oportunidade de participar dessa vivência exclusiva.

“Estamos preparando diversas ativações dentro e fora da plataforma, sempre com a intenção de levar a melhor experiência. Um exemplo, é um canal exclusivo, que já está disponível no nosso aplicativo, com várias playlists feitas especialmente para que nossos usuários possam fazer o melhor esquenta possível até o dia do show”, conta Valdevite, ressaltando que outras ações nos canais digitais e físicos também serão contemplados.

Já a C&A, lançou uma coleção de camisetas licenciadas com estampas que celebram todas as “eras” de Lady Gaga. “Elas são perfeitas para os fãs que querem compor o look para o evento.

As peças são confeccionadas em algodão mais sustentável, reforçando nosso compromisso com uma moda mais responsável. Além disso, teremos conteúdos exclusivos e ativações especiais antes e durante o evento, proporcionando ainda mais interatividade e experiências únicas para o público e os fãs”, revela Mariana.

E a LATAM, está programando 14 voos extras (considerando pousos e decolagens) na rota São Paulo/Guarulhos e Rio de Janeiro/Galeão, entre os dias 2 e 4 de maio. O objetivo, de acordo com a companhia aérea, é levar ao evento mais passageiros de todo o Brasil e países vizinhos.

Quem não estiver no evento ao vivo, no Rio, poderá acompanhar ao vivo na TV Globo, Multishow e Globoplay a partir das 21h30.